Marknadsföringskostnad: Vad kostar marknadsföring?

Marknadsföring kan variera kraftigt i kostnad, från väldigt lite till betydligt mer, beroende på vilka mål och ambitioner du har. Marknadsföringskostnader påverkas också av vilka marknadsföringsinsatser du planerar att genomföra.

Många företag väljer att avsätta en viss procentandel av sin omsättning till marknadsföring. Därefter är det marknadschefens eller den marknadsansvariges uppgift att, utifrån budgeten, fatta beslut om vilka aktiviteter som ska genomföras.

Vad är marknadsföringskostnader?

Marknadsföringskostnader är de utgifter som ett företag ådrar sig för att marknadsföra sina produkter eller tjänster och nå sina kunder. Dessa kostnader inkluderar alla resurser och investeringar som går åt för att skapa, genomföra och sprida marknadsföringskampanjer. De kan variera mycket beroende på företaget, dess strategi och de kanaler som används.

Här är några vanliga exempel på vad som kan räknas som marknadsföringskostnader:

1. Reklam: Kostnader för annonser i olika medier, såsom TV, radio, tryckt media, digital annonsering (Google Ads, sociala medier, etc.).
2. Digital marknadsföring: Utgifter för sökmotoroptimering (SEO), e-postkampanjer, sociala medieannonser, influencermarknadsföring och kostnader för att driva företagets hemsida.
3. Marknadsundersökningar: Kostnader för att genomföra undersökningar, analyser och studier för att förstå marknaden, målgruppen och konkurrensen.
4. Säljfrämjande aktiviteter: Rabatter, kampanjer, provprodukter, giveaways och andra typer av specialerbjudanden för att locka kunder.
5. Evenemang och sponsring: Deltagande i mässor, konferenser, produktlanseringar, eller sponsring av evenemang och aktiviteter.
6. Design och produktion: Kostnader för att skapa reklamkampanjer, inklusive grafisk design, videoproduktion, kopiering och tryckkostnader.
7. PR och kommunikation: Kostnader för public relations, pressmeddelanden och hantering av medier.

Är marknadsföring en kostnad?

Marknadsföring är visserligen en kostnad, men det är också en investering. Det är en nödvändig utgift för att skapa förutsättningar för tillväxt. För att marknadsföringen ska generera intäkter krävs dock en genomtänkt strategi och relevanta mätpunkter. Utan dessa riskerar insatserna att bli kostsamma utan att ge avkastning (ROI).

Här kan du läsa mer om marketing ROI.

Hur får du ut det mesta av dina marknadsföringskostnader?

När du planerar din marknadsföringsbudget (https://blog.pleo.io/sv/marknadsforingsbuget), fokusera inte enbart på kostnaderna, utan utgå också från vilka marknadsföringsinsatser som är nödvändiga att genomföra under året. 

Genom att skapa en marknadsplan baserad på den strategi du vill följa, kommer de rätta aktiviteterna att snabbt bli tydliga.

Om du arbetar med Inbound Marketing eller Content Marketing, identifiera därefter de grundläggande komponenterna i din marknadsföring som krävs för att uppnå bästa möjliga resultat.

Ta in offerter

När du har sammanställt alla marknadsaktiviteter som krävs för att leverera bästa möjliga resultat, begär offerter från relevanta leverantörer.

Det är troligt att ytterligare aktiviteter dyker upp som du inte hade med i din ursprungliga marknadsplan och aktivitetslista. I så fall kan du enkelt uppdatera och utöka listan med dessa nya insatser.

Utvärdera leverantörer

När du har mottagit offerter från olika leverantörer, jämför dem med varandra och beakta de kriterier du har fastställt för att kunna välja den mest lämpliga leverantören för varje aktivitet.

Prioritera vilka aktiviteter du ska anlita externa leverantörer för

Om du planerar att köpa in alla tjänster från leverantörer, gör först en sammanställning av de totala kostnaderna. Om summan hamnar under din budget – grattis! Om den överstiger budgeten, börja med att granska marknadsaktiviteterna  och identifiera vilka du eller ditt team kan hantera internt.

Justera sedan budgeten så att den täcker alla aktiviteter, eller håll dig inom de givna ramarna. Om du inte lyckas inkludera alla nödvändiga aktiviteter, både interna och externa, bör du överväga att utöka din budget. Det är oftast bättre än att kompromissa, då halvbra insatser riskerar att leda till att du inte uppnår de önskade resultaten, samtidigt som en stor del av budgeten ändå förbrukas.

Snabba resultat innebär högre kostnader, medan långsiktiga resultat ger en bättre avkastning på investeringen (ROI)

Ett annat sätt att hantera din marknadsföringsbudget är att anpassa den utifrån den tidsram du arbetar med.

Snabba resultat tenderar att vara mer kostsamma på kort sikt, medan långsiktiga satsningar sannolikt kommer att ge en bättre avkastning (ROI) över tid.‍

Ett exempel på långsiktiga och kortsiktiga resultat:

Ett bra exempel på skillnaden mellan kortsiktiga och långsiktiga resultat är SEO och SEM. Att skriva ett blogginlägg på 1 000 ord kan ta en dag eller två om du gör det själv, eller kosta mellan 2 000 och 10 000 SEK om du anlitar en leverantör. Det kan verka som en stor investering i tid och/eller pengar, men jämfört med Google Ads eller betald marknadsföring i sociala medier är ett SEO-optimerat blogginlägg mycket mer lönsamt på lång sikt.

Att annonsera via Google Ads kostar en viss summa per klick. Om vi räknar med en genomsnittlig kostnad på cirka 20 SEK per klick, skulle det kosta över 10 000 SEK att generera samma mängd trafik genom Google Ads (SEM).

Det mest imponerande med detta exempel är att blogginlägget fortsätter att generera trafik till din webbplats under de kommande åren. Att uppnå det här skulle kosta betydligt mer om du använde Google Ads.

Mer om vilka marknadsföringsaktiviteter som är mest lönsamma kan du läsa i vår artikel:

Vad är en marknadsföringsstrategi? 

Satsa på marknadsföringskostnader som skapar resultat

Det finns en mängd aktiviteter att välja mellan för att marknadsföra ett företag, såsom TV-reklam, blogginlägg, profilkläder, mässdeltagande, sponsring av evenemang och mycket mer.

Som marknadschef eller marknadsansvarig är det viktigt att kunna visa på resultat som du har uppnått med de marknadsföringskostnader som ingår i din budget. 

Vissa typer av aktiviteter är lättare att mäta än andra. Till exempel är digital marknadsföring oftast mer mätbar än traditionell reklam. När du annonserar på Facebook kan du enkelt se hur många som har sett din annons, klickat på den och konverterat på din webbplats. I kontrast kan bussreklam ge en uppskattning av antalet exponeringar, men erbjuder sällan mer detaljerad mätbarhet.

Även om vissa kampanjer fungerar bra för traditionell reklam, är det viktigt att vara medveten om att mätningen av dessa ofta är mer utmanande.

Hantera företagets marknadsföringskostnader med Pleo 

Att använda Pleo för att hantera marknadsföringskostnaderna innebär många fördelar. Med Pleos virtuella kort får du en flexibel lösning som gör det möjligt att snabbt justera kampanjbudgetar i realtid efter behov, utan att tappa greppet om utgifterna. Den tydliga översikten över månadens utgifter ger en klar bild av var resurserna går, vilket underlättar välgrundade beslut om marknadsföringsinvesteringar. Dessutom minskar Pleo den tid som läggs på administration, som kvittohantering, genom smarta integrationer som Fetch, vilket frigör tid för mer strategiskt arbete – särskilt viktigt för företag som växer snabbt.