Te damos la bienvenida al número inaugural del Índice Financiero Europeo*: un informe trimestral sobre la dirección que toma el gasto empresarial en Europa.
Nada de documentos densos. Nada de informes de cincuenta páginas. Tan solo una visión clara y resumida sobre lo que priorizan las empresas, en qué áreas están echando el freno y qué tienen en mente de cara al próximo trimestre.
En esta edición, echamos un ojo a los cambios clave en el gasto en España durante el primer trimestre de 2026. Concretamente, nos enfocamos en la aceleración en el gasto en softwares, que aumenta a un ritmo mayor que en el resto de Europa.
*Los datos y conclusiones de este artículo representan una visión general de las tendencias del gasto empresarial en toda Europa, basándose en miles de datos agregados y anonimizados de más de 40.000 clientes.
Distribución del presupuesto: Europa vs. España
Principales conclusiones (Europa)
- El mayor crecimiento: La categoría “Softwares” creció un 7,83 %, el mayor aumento relativo entre todas las categorías. “Viajes” le siguió con un +4,21 %.
- La mayor reducción: La categoría “Entretenimiento” cayó un 16,63 %, reflejando la probable reducción de eventos corporativos y gastos de equipo tras la época navideña.
- Control de costes: “Marketing” (-8,9 %) y “Comidas y bebidas” (-11,3 %) cayeron drásticamente, indicando una gestión más estricta de los gastos variables tras el arranque del año.
- Básicos estables: “Telefonía e Internet” y “Servicios” apenas experimentaron cambios con una fluctuación menor al 1,5 % en ambos casos.
Principales conclusiones (España)
- La categoría “Softwares” lidera: El gasto en “Softwares” experimentó el mayor crecimiento relativo de un +9,1 %. El gasto mensual en esta categoría creció de forma progresiva de diciembre a marzo.
- El gasto discrecional se contrajo: La categoría “Comidas y bebidas” cayó un 10,1 %, una significativa reducción de dos dígitos desde su mayor valor en octubre de 2025, con una ligera recuperación a partir de principios de 2026.
- Una base estable: El gasto en “Entretenimiento” se mantuvo prácticamente igual (+0,3 %) y el de “Equipamiento” apenas experimentó cambios (-0,1 %), lo que parece reflejar unas necesidades operacionales estables.
- En general, el gasto en viajes cae: en España, el gasto en viajes descendió un 2,78 % trimestral, a pesar de un aumento mensual entre enero y marzo.
Principales comercios del primer trimestre: Amazon y los taxis, líderes del mercado
Basado en el número de clientes activos en gasto; incluye únicamente gasto con tarjeta (Q1 2026)
En España, Amazon funciona más como categoría independiente que como comercio. Con el 6 % del gasto total, cuenta con el doble del gasto que su principal competidor: Iberia (3 %). Esto lo posiciona como el principal recurso para compras del día a día y tecnología.
Los desplazamientos lideran la lista. Los taxis ocupan el primer puesto por número de clientes, lo que confirma que siguen siendo la opción preferida para desplazamientos frecuentes de menor valor. Uber (n.º 6) los sigue de cerca. Renfe, en puesto n.º 7, refleja la relevancia del transporte ferroviario en España, mientras que Iberia (n.º 16) y Vueling (n.º 17) completan el panorama liderando el transporte aéreo.
Ranking de las principales herramientas tecnológicas en España
Basado en el número de clientes activos en gasto; incluye únicamente gasto con tarjeta (Q1 2026)
La tendencia más destacada es la adopción del ecosistema de Anthropic en España. Anthropic (Claude) pasó del puesto n.º 10 al n.º 5 en la lista de principales proveedores de software en un solo trimestre, con un aumento trimestral del 123 % en el gasto medio por cliente. Esto sugiere que las empresas españolas están diversificando rápidamente sus herramientas de IA, pasando de un enfoque centrado únicamente en OpenAI (ChatGPT) a una estrategia multimodelo que incorpora a Claude. El gasto en servicios en la nube también parece estar creciendo. La cuota total de gasto de AWS aumentó en el primer trimestre a pesar de contar con solo seis empresas de pago más, lo que indica que los clientes españoles existentes están ampliando el uso de su infraestructura o aumentando su dependencia de cargas de trabajo relacionadas con la IA.
Otros cambios destacados incluyen la consolidación de Notion entre las 20 principales herramientas y la entrada de Cursor en la clasificación, tras ascender seis posiciones en solo tres meses.
En términos generales, el mercado tecnológico en España se está concentrando cada vez más en pocos proveedores y creciendo en inversión.
Comparación trimestral de los principales comercios de software
La checklist para Directores financieros: cómo prepararse para el segundo trimestre
Haz una auditoría de tus suscripciones de IA antes de que se acumulen
- Elige bien tus herramientas de IA.
- Con Anthropic (Claude), OpenAI (ChatGPT) y Cursor en el top 20 de softwares, conviene revisar posibles duplicidades. Es posible que muchos equipos estén pagando por varias herramientas sin sacar partido a las ventajas específicas de cada una.
- Controla los upgrades automáticos.
- Revisa las herramientas con subidas de gasto y verifica que los equipos usan realmente las funcionalidades que pagan, evitando upgrades automáticos por complementos de IA por usuario.
Optimiza tus presupuestos de viajes y desplazamientos
- Prioriza el tren.
- Renfe, en el puesto n.º 7, refleja la importancia del transporte ferroviario en España. Una política de viajes que fomente el uso del tren frente a vuelos de corta distancia puede reducir costes y fortalecer tu posicionamiento ESG.
- Sigue de cerca el transporte local.
- El taxi (n.º 1) y Uber (n.º 6) concentran gran parte del gasto. Las cuentas corporativas o una plataforma de movilidad como servicio (MaaS) pueden ayudarte a tener mayor control y visibilidad sobre este tipo de gasto.
Este es el panorama del primer trimestre del año. El uso de la IA se dispara, los viajes muestran cierta fragilidad tras lo que parecía ser una recuperación y el gasto discrecional ha pasado a estar bajo lupa y mucha presión. Volveremos en el próximo trimestre con nuevos datos (y más sorpresas).
